Покупка «Комсомольской правды – НН» холдингом «МедиаСтолица» Олега Кондрашова – событие на рынке СМИ заметное, но в еще большей степени – символичное. Оказывается, даже в эпоху выстраивания губернаторской вертикали, в атмосфере информационного согласия процесс скупки медиаактивов не только не замирает, но даже активизируется. А это означает, что к новым «медиавойнам» всё готово – нужна лишь отмашка. Будут ли предстоящие сражения такими же ожесточенными, как битвы в компьютерной стратегии Medieval: Total War? А может, времена изменились окончательно, и ждать «рубилова» не стоит? На нижегородском рынке СМИ есть несколько холдингов и групп влияния, которым придется находить свое место в той конструкции, которую вынужден будет сформировать новый глава региона. «Репортёр-НН» классифицировал все заметные СМИ и опросил экспертов.
Если говорить о крупных медиахолдингах, то мы имеем дело прежде всего с уже привычным триумвиратом, но каждый из них переживает сейчас переломный период – кто-то в большей, кто-то в меньшей степени.
Это «шанцевское наследство», доставшееся нынешнему руководителю региона по формальному праву. Но пока непонятно, как Глеб Никитин намерен использовать этот ресурс. Реорганизация правительственных СМИ началась еще до прихода нового главы области и на данный момент не закончена. Точнее, в административном плане результат есть, но на конечном продукте это пока отражается не сильно. Ситуация усугубляется еще и тем, что правительственные СМИ всегда ориентировались на вкус «главного заказчика», а нынешнему врио местные медиа-ресурсы, судя по всему, вообще не слишком интересны.
– Он настолько от этого далек! – говорит о Никитине политобозреватель Валентина Бузмакова. – Он опирается на полпредство, на федеральные СМИ. «Федерал пресс» он воспринимает тоже как федеральное СМИ. Там (в правительстве области – прим. РНН) сейчас нет человека, который бы всё это срежиссировал, который бы доказал Никитину, зачем это нужно.
Но если мыслить позитивно, в таком отношении врио губернатора к «своему» холдингу есть и плюсы: журналистам можно забыть о личных вкусовых пристрастиях «главного заказчика» и просто постараться сделать продукт интереснее. Первые попытки уже заметны.
Автор последнего аналитического исследования регионального медиарынка Андрей Чугунов советует областным властям не забывать о, казалось бы, самой архаичной части холдинга:
– Особая статья – газеты-«районки». Их влияние, вернее, коммуникационный потенциал на население сельских районов гораздо выше, чем областных СМИ. Наверняка есть варианты использования этого потенциала во благо. Но здесь, скорее всего, нужны политические решения. Есть ли у Никитина советники, готовые предложить, а главное, реализовать эти решения – вопрос к врио. И если говорить о их перспективах, то уверен: районки будут востребованы гораздо дольше, чем областные издания.
Именно «МедиаСтолица», главным бенефициаром которой называют Олега Кондрашова, демонстрирует сегодня наивысшую активность. Покупка на корню всего нижегородского подразделения «Комсомолки» – яркое тому подтверждение. Зачем «КП - НН» Кондрашову? – ну хотя бы для того, «чтобы было»! В обстановке информационного перелома любой заметный ресурс становится объектом интереса, намекает медиаменеджер, член Союза журналистов России Леонид Сухотерин:
– Есть такой замечательный принцип: «Если вы хотите жить спокойно, и в городе есть сто квалифицированных юристов – вы должны нанять сто квалифицированных юристов! Потому что если вы их не наймете, они будут судиться против вас!» Тут выбор стоял: либо «Комсомолка» уйдет к Сорокину, либо к Кондрашову.
Эту точку зрения разделяет и эксперт Фонда Алексея Кудрина Александр Кынев, который обращает внимание на известную по всей стране тенденцию: медиаактивы часто покупаются совсем не для их развития.
– Иногда вкладываются в ресурс – а потом его убивают, – жестоко констатирует Кынев. – Покупка – это не всегда вложение в технологию, иногда это вложение в нейтрализацию. Потому что если не куплю я, то купит кто-то другой!
Но главным ресурсом этого холдинга стоит считать, конечно, телекомпанию «Волга», отметившую на днях 25-летие. Здесь с ликвидностью, по мнению экспертов, всё в порядке.
Но судя по недавней пресс-конференции, на которой Кондрашов предстал в роли непосредственного руководителя «Волги», ему этот ресурс интересен именно с точки зрения бизнеса. Сегодня «Волга» – «девушка на выданье», она демонстрирует одинаково ровное отношение ко всем политическим лагерям региона. Но история нижегородских «медиавойн» подсказывает, что долго такой нейтралитет обычно не длится.
«…и Элады Нагорной», как стоило бы, наверное, написать. Самое молодое объединение средств массовой информации в регионе, ему всего несколько лет. Но результат уже весьма солидный – хотя бы в количественном плане. Впрочем, эксперты говорят, что по-настоящему сильными можно считать только печатные издания Олега Сорокина – они выходят достаточно большими тиражами и распространяются бесплатно. Радио «Коммерсант FM» в составе этого холдинга только набирает обороты, а в остальных ресурсах остро ощущается кадровый голод и неизбежная в нынешней обстановке дезориентация.
Тем не менее, Олег Сорокин будет и дальше стремиться укрепить позиции по всем направлениям, по всем видам СМИ, хотя его мотивы наименее прозрачны для экспертов.
СМИ федерального подчинения добавляют важных красок в общую палитру нижегородского медиарынка. Не стоит забывать, что именно этот лагерь в последнее время давал «пищу» для пополнения двух предыдущих холдингов. Кто знает, возможно, позиция федеральных руководителей некоторых известных «медиабрендов» в ближайшее время снова изменится, и к лозунгу «Мы не продаемся!» добавится слово «задёшево»?
Но есть и «константы» – такие, как холдинг ВГТРК. Это не значит, что государственные СМИ не включены в политические игры в регионе, но главным для них всегда будет идеологическая составляющая – и в этом смысле «федералы» близки к губернаторским СМИ.
Медиаресурсы, не принадлежащие к большим холдингам, в последнее время отвоевывают себе всё большую долю общего «пирога». И даже в этом лагере есть свой «микрохолдинг», бенефициаром которого считается Надир Хафизов (РБК – Нижний Новгород, «Радио Рандеву», «Биржа»). Остальные участники, оставаясь формально независимыми, либо демонстрируют определенные политические симпатии, либо изо всех сил стремятся держать нейтралитет.
В основном, конечно, этот лагерь представлен интернет-ресурсами – сегодня это самый дешевый способ существования медиаструктуры при сопоставимой с другими видами СМИ отдачей.
Итак, перегруппировка сил на нижегородском медиарынке в самом разгаре. В каких-то группах влияния она даже завершена – и активная работа поставлена на паузу. Потому что, как ни крути, будущий баланс сил целиком зависит от информационной политики главы региона, а она еще не сформирована. Анонимный, но осведомленный источник «Репортёра-НН» в кремле подтверждает слова экспертов: многое сегодня зависит от тех персоналий, которых рекрутируют на эту работу.
– Ситуация сейчас выглядит следующим образом: всё зависит от того, кто возглавит центр принятия пиаровских решений. Назначат [Сергея] Капкова – он справится, «построит» людей, они будут работать. Назначат кого-то слабого – Носкова будет «поджирать»! – говорит наш собеседник.
Как будет выглядеть «битва двух «Столиц» - вопрос не менее интересный. Несмотря на внешне спокойные отношения Кондрашова и Сорокина, покупка «КП – НН» показала, что антагонизм никуда не делся.
Андрей Чугунов вообще резко против каких бы то ни было противостояний, как их не назови:
Опасность полной дискредитации традиционных СМИ еще более велика в контексте усиления «новых медиа». Леонид Сухотерин вообще называет ситуацию в социальных сетях «информационным коммунизмом»:
Александр Кынев на примере выборных кампаний подтверждает: влияние «новых медиа» растет буквально с каждым годом.
Как долго традиционное телевидение, радио и в особенности печатные средства массовой информации будут сохранять актуальность, во многом зависит от той роли, которую им отводят учредители. Если в повестке дня “Total War” – жди неизбежных жертв!
Александр Пичугин
Новости Нижнего Новгорода. Люди, места, события. Использование материалов "Репортёр-НН" разрешено только с предварительного согласия правообладателей. Все права на картинки и тексты принадлежат их авторам.
